In 2015 verscheen Verhalen om niet te verdwalen – de reis van de merkorganisatie, een boek in magazinevorm, geschreven samen met Jan Spackler.
Het boek laat zien hoe de dieptepsychologie van Carl Jung praktisch toepasbaar is in merk- en organisatieontwikkeling.
“Ik had afwijkende ideeën in mijn retail tijd, ik heb ‘gekke’ dingen gedaan binnen de Rabobank. Vanuit mijn perceptie was dit gewoon en nodig om mee te mogen doen, mee te kunnen spelen met de echte retailers, de echte bankiers.”
— Jan Spackler
“Nu ik de werking van het slimme onbewuste en het bestaan van de archetypen beter kan doorgronden, ben ik voorkeuren van mensen beter gaan begrijpen.”
— Ruud Heijenga